1萬元1天，3萬元5天
“在微信有2萬真實(shí)用戶，其中包括數(shù)十位互聯(lián)網(wǎng)上市公司CEO、總裁、CXO，以及風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人；上百位上市公司總經(jīng)理以上、創(chuàng)業(yè)公司副總裁以上人群。”騰訊前員工程苓峰在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾賬號(hào)“云科技”之后，1月28日正式對(duì)外“叫賣”，每天向2萬微信用戶發(fā)1篇文章，末尾附上圖片+鏈接的廣告，廣告費(fèi)用高達(dá)1萬元1天，3萬元5天。程苓峰成為在微信平臺(tái)上賣廣告的第一個(gè)吃螃蟹者。
不過1天1萬的廣告價(jià)格并非單純微信平臺(tái)，在其微博和云科技網(wǎng)站上也會(huì)有相應(yīng)的推廣，是“微信+微博+網(wǎng)站”的混合模式。這個(gè)被認(rèn)為嘗試性的動(dòng)作，到目前的效果來看，似乎頗有成效，到2月4日已有8個(gè)廣告主，包括唯品會(huì)、金山獵豹等。程苓峰稱，一旦這個(gè)模式走通，將激勵(lì)更多個(gè)人媒體的成長(zhǎng)。
“程苓峰的模式很難復(fù)制，微信用戶增長(zhǎng)很慢，2萬的微信用戶是很高的數(shù)量級(jí)別的，程本人在圈內(nèi)有一定的人脈關(guān)系的品牌影響力。”一業(yè)內(nèi)人士表示。資料顯示，程苓峰2010年曾就職于騰訊，2012年8月離職開始創(chuàng)業(yè)。
微信廣告聯(lián)盟“萌生”
“令我們驚訝的是，不少?gòu)V告主對(duì)微信平臺(tái)有蠻大興趣，他們希望嘗試新事物。”一個(gè)微信公眾賬號(hào)有上千個(gè)粉絲的人士也開始嘗試通過微信賣廣告，他說，部分廣告聯(lián)盟開始在微信平臺(tái)上萌生，他們會(huì)把一些有影響力的微信公共賬號(hào)聚攏，統(tǒng)一打包向廣告主推薦。
“對(duì)廣告主，我們也會(huì)有選擇，尤其是有可能損害微信公共賬號(hào)品脾形象的，一律不要。”上述人士說，目前，個(gè)人創(chuàng)建的微信公眾賬號(hào)，用戶粉絲質(zhì)量很好，昨天一個(gè)上市公司的高管剛關(guān)注他。和微博不同，微信的粉絲基本不會(huì)有什么“水軍”，多是朋友推薦或通過口碑傳播，主動(dòng)關(guān)注賬號(hào)的。
但是，該人士說，不要期待個(gè)人創(chuàng)建的微信公眾賬號(hào)能賺到什么錢，“但這是個(gè)新事物，需要給與更多的關(guān)注。”他現(xiàn)在把不少時(shí)間和精力分配到微信賬號(hào)上，“更多的是興趣”。
對(duì)一些廣告主而言，微信平臺(tái)更適合品牌廣告，比如寶馬或LV等高端品牌，他們更重視品牌的展示次數(shù)；而就效果廣告而言，微信恐怕不是一個(gè)很好的平臺(tái)，因?yàn)槟壳安]有很多數(shù)據(jù)支持廣告的效果顯示。
團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)已蠢蠢欲動(dòng)
“漢庭連鎖酒店，每天在微信平臺(tái)預(yù)定房間的數(shù)量上千間。”一業(yè)內(nèi)人士表示。微信此前公布的用戶數(shù)量達(dá)到3億，且據(jù)預(yù)計(jì)，春節(jié)之后，將很快上一個(gè)億級(jí)臺(tái)階。如此大的用戶數(shù)量，如何套現(xiàn)似乎成為多方探索的問題。
去年，微信公共開放平臺(tái)推出之后，不少餐飲酒店等線下品牌開始接入微信，作為品牌營(yíng)銷的重要出口。但11月下旬，微信公眾開放平臺(tái)上的商家曾大規(guī)模推送營(yíng)銷消息，最終遭到微信團(tuán)隊(duì)的“嚴(yán)打”，目前微信公眾賬號(hào)每天向用戶限發(fā)一條微信。
據(jù)線下觀察，很多商家的店面中會(huì)出現(xiàn)二維碼，用戶掃一掃即可關(guān)注該店家，成為會(huì)員會(huì)有一定的優(yōu)惠折扣。有不少微信用戶開始享受這種優(yōu)惠了，但至于商家微信平臺(tái)上的用戶給店家?guī)砹硕嗌俚匿N售額，目前并沒有任何官方或非官方的統(tǒng)計(jì)。“像漢庭這樣的，他們基本是把微信公眾賬戶作為客服看待，有些用戶本來是電話預(yù)訂或網(wǎng)站預(yù)定房間，現(xiàn)在直接通過微信賬戶預(yù)定。”一業(yè)內(nèi)人士表示，這需要商家和微信在后臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)等方面打通，形成閉環(huán)系統(tǒng)，但更多的商家還沒做到這一點(diǎn)。
據(jù)記者了解，微信團(tuán)隊(duì)在商業(yè)化路上很謹(jǐn)慎，但今年會(huì)把開放平臺(tái)作為重要的戰(zhàn)略。
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