自1995年以來(lái)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭，這期間經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初期的瘋狂生長(zhǎng)、后來(lái)的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后來(lái)穩(wěn)步發(fā)展、經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的考驗(yàn)，目前發(fā)展勢(shì)頭良好。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)了起起伏伏，誕生過(guò)很多不同的模式，其發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出的幾大特點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值得國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)借鑒。
首先，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模從1995年不足6000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2010年的260.4億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率50.8%。數(shù)據(jù)顯示，1995年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不足6000萬(wàn)美元，經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，2010年其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到260.4億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)50.8%。在開(kāi)始的幾年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率非常高，最高達(dá)到385.5%(1996)，最低也有75.0%(2000)。但是經(jīng)過(guò)2000年末“互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)泡沫破裂”，2001、2002其市場(chǎng)出現(xiàn)連續(xù)下滑，到2003年才開(kāi)始回暖。2004至2007年間其增長(zhǎng)率一直保持在20%~35%之間，發(fā)展比較平穩(wěn)。2008年美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)，2009年出現(xiàn)小幅下滑，2010年市場(chǎng)規(guī)模回升。從其增長(zhǎng)率曲線來(lái)看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在其市場(chǎng)規(guī)模不斷攀高的同時(shí)，增長(zhǎng)速度在趨于平緩。
其次，市場(chǎng)在波動(dòng)中迅速成長(zhǎng)，但發(fā)展越來(lái)越平穩(wěn)。總體來(lái)看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也具有季節(jié)性波動(dòng)的特點(diǎn)，一般以當(dāng)年Q4環(huán)比增長(zhǎng)率最高，而Q1環(huán)比增長(zhǎng)率則較低。從其環(huán)比、同比增長(zhǎng)曲線來(lái)看，其波動(dòng)性在降低，總體增長(zhǎng)趨緩。
再次，同樣在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)廣告較廣播電視、有線電視廣告發(fā)展更快。數(shù)據(jù)顯示，在這三種媒體發(fā)展的前16年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展速度是最快的，復(fù)合增長(zhǎng)率為50.8%，但同時(shí)波動(dòng)性也更大，有兩個(gè)階段出現(xiàn)了規(guī)模下滑。廣播電視廣告16年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率為28.9%、有線電視廣告復(fù)合增長(zhǎng)率為29.7%，并且這兩種媒體的廣告市場(chǎng)基本上一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)規(guī)模下滑的情況。總體來(lái)看，這三種媒體的發(fā)展均從最初的高增長(zhǎng)率慢慢趨向平穩(wěn)的增長(zhǎng)。
最后，目前在各媒體中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模僅次于電視廣告，超過(guò)了報(bào)紙等媒體。縱觀10年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模增長(zhǎng)最快，在一步步超越其他媒體：2001年超過(guò)戶外廣告、2007年超過(guò)廣播、2008年超過(guò)雜志、2010年超過(guò)報(bào)紙。
艾瑞咨詢公司認(rèn)為：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)這些年來(lái)增長(zhǎng)迅速，并且越來(lái)越成熟，其增長(zhǎng)趨于平緩。縱觀16年來(lái)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，其與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步的。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期增長(zhǎng)很快、波動(dòng)很大，但近年來(lái)美國(guó)大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都找到了各自合適的盈利模式，發(fā)展都比較穩(wěn)定，2008年的金融危機(jī)亦沒(méi)有造成太大影響。如今美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)攀升到一個(gè)新的高度，在比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，其規(guī)模增長(zhǎng)的波動(dòng)性在減小，增速在降低。
.