據(jù)艾瑞網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入一個新的階段，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模與去年相比較增幅在50%以上，其主要原因主要有三個方面的因素：1、網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，4.85億網(wǎng)民讓非常多的企業(yè)看到互聯(lián)網(wǎng)的潛質(zhì);2、網(wǎng)絡(luò)營銷普及率不斷擴大，越來越多的開始了解網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，紛紛投入到這個行業(yè)中來;3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不斷提升，讓越來越多的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上找到了一條新的出路。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報道，門檻低、投入小、見效快的網(wǎng)絡(luò)營銷已成為中小企業(yè)使用率最高的營銷方式。中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背后，但掩飾不了中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷遇到的起步難、發(fā)展慢、轉(zhuǎn)化低等種種難題。之所以很多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展緩慢，主要有以下四個原因。

　　1、缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷的整體規(guī)劃

　　很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識還停留在網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)營銷并沒用一個深入的了解和長遠的規(guī)劃，同時對網(wǎng)絡(luò)推廣的方式也了解的甚少。跟那些成熟的網(wǎng)絡(luò)運營公司相比(如凡客、京東、淘寶等)一開始就比他們落后一大截。

　　2、缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷操作經(jīng)驗

　　對很多企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷還是一個陌生的領(lǐng)域，很多在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時候都是摸著石頭過河，走一步看一步，并沒有一套成熟的營銷體系，大多數(shù)停在試一試的階段。

　　3、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

　　中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的步伐很快，但是發(fā)展的歷史卻非常短，2007才開始大規(guī)范的發(fā)展。在很多方面還處在初級階段，并沒有形式一套非常成熟的系統(tǒng)體系，很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員都是自學(xué)成才，所以這類人才非常少，很難滿足當前發(fā)展的需求。網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏嚴重阻礙了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

　　4、企業(yè)內(nèi)部缺乏協(xié)作

　　很多企業(yè)雖然設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門，但是對其定位卻不是很明確，網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計到公司的方方面面，需要與多個部門緊密協(xié)同工作，如產(chǎn)品部、技術(shù)部、銷售部等。很多企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷人員定義為技術(shù)人員，給予他們的權(quán)力非常有限，致使網(wǎng)絡(luò)營銷計劃很難去實施，同時外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的現(xiàn)象在企業(yè)中也十分普遍。

　　要想很好的處理以上問題，并且讓公司網(wǎng)絡(luò)營銷能又快又好的發(fā)展，企業(yè)就需要一支專業(yè)的隊伍來為企業(yè)制定出一套完整的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。對于沒有深入研究過網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說組建這樣一個團隊是非常困難的，而且成本也非常高。而選擇外包給一支專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團隊成了企業(yè)明智的選擇。把那些專業(yè)且繁瑣的工作讓他們來幫助企業(yè)去完成，包括網(wǎng)絡(luò)的市場調(diào)查、行業(yè)分析、產(chǎn)品定位、人群分析、網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、效果監(jiān)測等。企業(yè)只需做好自己擅長的事情就可以了。這樣不但大大降低了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成本，而且也提升了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展步伐。目前國內(nèi)有很多這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，但是能給企業(yè)真正做出好的效果的公司確不是很多，所以企業(yè)在選擇外包前，建議選擇一家的正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，并且能長期進行合作的，這樣不但能將風險降到最低，同時也能保證網(wǎng)絡(luò)營銷效果和公司長遠的發(fā)展。在筆者所接觸過的眾多網(wǎng)絡(luò)營銷公司中，藍蜂科技在這塊做的比較好，為了避免廣告嫌疑，在此就不多說了，有需要的朋友可以去詳細了解一下。

　　2011即將過去，新的一年必將迎來企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷新一輪的浪潮，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了更大的發(fā)展空間，同時企業(yè)也要面臨更加嚴峻的考驗。機遇與挑戰(zhàn)并存，誰能成為最終的勝利者，讓我們拭目以待吧。

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